colmi

știri

Care este atractivitatea unui smartwatch care vinde 40 de milioane de bucăți pe an?

Potrivit International Data Corporation (IDC), livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 9% de la an la an în al doilea trimestru al anului 2022, piața chineză de smartphone-uri livrând aproximativ 67,2 milioane de unități, în scădere cu 14,7% față de an.
Din ce în ce mai puțini oameni își schimbă telefoanele, ceea ce duce la o scădere continuă a pieței smartphone-urilor.Dar, pe de altă parte, piața ceasurilor inteligente continuă să se extindă.Datele de contrapunct arată că livrările globale de smartwatch au crescut cu 13% de la an la an în T2 2022, în timp ce în China, vânzările de smartwatch au crescut cu 48% de la an la an.
Suntem curioși: cu vânzările de telefoane mobile care continuă să scadă, de ce au devenit ceasurile inteligente noul iubit al pieței digitale?
Ce este un smartwatch?
„Ceasurile inteligente au devenit populare în ultimii ani.
Mulți oameni ar putea fi mai familiarizați cu predecesorul său, „brățara inteligentă”.De fapt, ambele sunt un fel de produse „smart wear”.Definiția „purtarii inteligente” în enciclopedie este „aplicarea tehnologiei purtabile la designul inteligent al purtării zilnice, dezvoltarea dispozitivelor purtabile (electronice) în general.
În prezent, cele mai comune forme de purtare inteligentă includ purtarea urechilor (inclusiv toate tipurile de căști), purtarea încheieturii mâinii (inclusiv brățări, ceasuri etc.) și purtarea capului (dispozitive VR/AR).

Ceasurile inteligente, ca fiind cele mai avansate dispozitive de purtare a brățării de pe piață, pot fi împărțite în trei categorii în funcție de persoanele pe care le deservesc: ceasurile inteligente pentru copii se concentrează pe poziționare precisă, siguranță și securitate, asistență pentru învățare și alte funcții, în timp ce ceasurile inteligente pentru bătrâni concentrați-vă mai mult pe monitorizarea sănătății;iar ceasurile inteligente pentru adulți pot ajuta la fitness, la birou din mers, la plata online ...... funcție Este mai cuprinzătoare.
Și în funcție de funcție, ceasurile inteligente pot fi, de asemenea, împărțite în ceasuri profesionale pentru sănătate și sport, precum și în ceasuri inteligente mai complete.Dar toate acestea sunt subcategorii care au apărut abia în ultimii ani.Inițial, ceasurile inteligente erau doar „ceasuri electronice” sau „ceasuri digitale” care foloseau tehnologia de calcul.
Istoria datează din 1972, când Seiko din Japonia și Hamilton Watch Company din Statele Unite au dezvoltat tehnologia de calcul pentru încheietura mâinii și au lansat primul ceas digital, Pulsar, care avea un preț de 2.100 de dolari.De atunci, ceasurile digitale au continuat să se îmbunătățească și să evolueze în ceasuri inteligente și, în cele din urmă, au intrat pe piața generală de consum în jurul anului 2015 odată cu intrarea unor mărci mainstream precum Apple, Huawei și Xiaomi.
Și până astăzi, există încă noi mărci care se alătură concurenței pe piața smartwatch-urilor.Pentru că, în comparație cu piața saturată de smartphone-uri, piața smart wearable are încă un potențial uriaș.Tehnologia legată de ceasurile inteligente, de asemenea, a suferit mari schimbări într-un deceniu.

Luați Apple Watch ca exemplu.
În 2015, prima serie 0 care a fost pusă în vânzare, deși putea măsura ritmul cardiac și se putea conecta la Wi-Fi, era mai dependentă funcțional de telefon.Abia în anii următori au fost adăugate GPS independent, înot rezistent la apă, antrenament de respirație, ECG, măsurarea oxigenului din sânge, înregistrarea somnului, detectarea temperaturii corpului și alte funcții de monitorizare a sportului și a sănătății și au devenit treptat independente de telefon.
Și în ultimii ani, odată cu introducerea ajutorului de urgență SOS și a detectării accidentelor de mașină, funcțiile clasei de siguranță vor deveni probabil o tendință majoră în viitoarea iterație a actualizărilor smartwatch-ului.
Interesant este că, atunci când a fost introdusă prima generație de ceas Apple, Apple a lansat o ediție Apple Watch la prețul de peste 12.000 de dolari, dorind să-l transforme într-un produs de lux asemănător cu ceasurile tradiționale.Seria Edition a fost anulată în anul următor.

Ce ceasuri inteligente cumpără oamenii?
Numai în ceea ce privește vânzările, Apple și Huawei sunt în prezent de vină Topul pieței autohtone de smartwatch pentru adulți, iar vânzările lor pe Tmall sunt de peste 10 ori mai mari decât cele ale Xiaomi și OPPO, care se află pe locurile trei și patru.Xiaomi și OPPO nu au mai multă conștientizare din cauza intrării lor târzii (lansând primele ceasuri inteligente în 2019, respectiv 2020), ceea ce afectează vânzările într-o oarecare măsură.
Xiaomi este de fapt unul dintre mărcile de pionier în segmentul de purtabile, lansând prima sa brățară Xiaomi încă din 2014. Potrivit International Data Corporation (IDC), Xiaomi a atins un număr cumulat de 100 de milioane de livrări de dispozitive purtabile numai în 2019, cu încheietura mâinii purtabilă - și anume brățara Xiaomi – luând meritul.Dar Xiaomi s-a concentrat pe brățară, investind doar în Huami Technology (producătorul Amazfit de astăzi) în 2014 și nu a lansat un brand de ceasuri inteligente care să aparțină în totalitate Xiaomi.Abia în ultimii ani, scăderea vânzărilor de brățări inteligente a forțat Xiaomi să se alăture cursei pentru piața smartwatch-urilor.
Actuala piață a ceasurilor inteligente este mai puțin selectivă decât cea a telefoanelor mobile, dar concurența diferențiată între diferite mărci este încă în plină desfășurare.

Cele cinci mărci inteligente de ceasuri inteligente au în prezent linii diferite de produse, vizând nevoile diferitelor persoane.Luați Apple ca exemplu, noul Apple Watch lansat în septembrie anul acesta are trei serii: SE (model rentabil), S8 (standard complet) și Ultra (profesional în aer liber).
Dar fiecare brand are un avantaj competitiv diferit.De exemplu, anul acesta Apple a încercat să intre în domeniul ceasurilor profesionale outdoor cu Ultra, dar nu a fost bine primit de mulți oameni.Pentru că Garmin, un brand care a început cu GPS, are un avantaj firesc în această divizie.
Ceasul inteligent de la Garmin are caracteristici profesionale pentru sporturi de teren, cum ar fi încărcare solară, poziționare de înaltă precizie, iluminare LED de înaltă luminozitate, adaptare termică și adaptare la altitudine.În comparație, Apple Watch, care mai trebuie încărcat o dată pe zi și jumătate chiar și după upgrade (bateria Ultra durează 36 de ore), este prea mult „pui”.
Experiența de viață a bateriei „o zi și o încărcare” a Apple Watch a fost criticată de mult timp.Brandurile autohtone, fie că sunt Huawei, OPPO sau Xiaomi, sunt cu mult superioare Apple în acest sens.În condiții normale de utilizare, durata de viață a bateriei Huawei GT3 este de 14 zile, Xiaomi Watch S1 este de 12 zile, iar OPPO Watch 3 poate ajunge la 10 zile.În comparație cu Huawei, OPPO și Xiaomi sunt mai accesibile.
Deși volumul pieței ceasurilor pentru copii este mai mic în comparație cu ceasurile pentru adulți, acesta ocupă și o parte considerabilă din cota de piață.Potrivit datelor din industria IDC, livrarea de ceasuri inteligente pentru copii în China va fi de aproximativ 15,82 milioane de bucăți în 2020, reprezentând 38,10% din cota totală de piață a ceasurilor inteligente.
În prezent, sub-brandul Little Genius de la BBK ocupă poziția de lider în industrie datorită intrării sale timpurii, iar vânzările sale totale pe Tmall sunt mai mult de două ori față de cele ale Huawei, care ocupă locul doi.Potrivit datelor prospective, Little Genius deține în prezent o cotă de peste 30% în ceasurile inteligente pentru copii, ceea ce este comparabil cu cota de piață a Apple în ceasurile inteligente pentru adulți.

De ce cumpără oamenii ceasuri inteligente?
Înregistrarea sportului este cel mai important motiv pentru care consumatorii cumpără ceasuri inteligente, 67,9% dintre utilizatorii chestionați indicând această nevoie.Înregistrarea somnului, monitorizarea sănătății și poziționarea GPS sunt, de asemenea, toate scopurile pentru care mai mult de jumătate dintre consumatori cumpără ceasuri inteligente.

Xiaoming (pseudonim), care a cumpărat Apple Watch Series 7 în urmă cu șase luni, a primit smartwatch-ul cu scopul de a-și monitoriza zilnic starea de sănătate și de a promova un exercițiu mai bun.Șase luni mai târziu, ea simte că obiceiurile ei zilnice s-au schimbat cu adevărat.
„Pot face orice pentru a închide cercul (indicele de sănătate), voi sta mai mult în picioare și voi merge mai mult în viața de zi cu zi, iar acum voi coborî cu o stație mai devreme din metrou când merg acasă, așa că voi merge cu 1,5 kilometri mai mult decât de obicei și consumă aproximativ 80 de calorii în plus.”
De fapt, „sănătate”, „poziționare” și „sport” sunt într-adevăr cele mai utilizate funcții de către utilizatorii de smartwatch.61,1% dintre respondenți au spus că folosesc adesea funcția de monitorizare a stării de sănătate a ceasului, în timp ce mai mult de jumătate au spus că folosesc adesea funcțiile de poziționare GPS și de înregistrare sport.
Funcțiile care pot fi realizate chiar de smartphone, precum „telefon”, „WeChat” și „mesaj”, sunt relativ mai puțin frecvent utilizate de smartwatch-uri: doar 32,1%, 25,6%, 25,6% și respectiv 25,5%.32,1%, 25,6% și 10,10% dintre respondenți au spus că ar folosi adesea aceste funcții pe ceasurile lor inteligente.
Pe Xiaohongshu, în afară de recomandările și recenziile mărcii, utilizarea funcțională și designul aspectului sunt cele mai discutate aspecte ale notelor legate de smartwatch.

Cererea oamenilor pentru valoarea nominală a unui smartwatch nu este mai mică decât urmărirea utilizării sale funcționale.La urma urmei, esența dispozitivelor inteligente portabile este să fie „purtate” pe corp și să devină o parte a imaginii personale.Prin urmare, în discuția despre ceasurile inteligente, adjective precum „arătos”, „drăguț”, „avansat” și „delicat” sunt adesea folosite pentru a descrie îmbrăcămintea.Adjectivele care sunt adesea folosite pentru a descrie îmbrăcămintea apar și ele frecvent.
În ceea ce privește utilizările funcționale, pe lângă sport și sănătate, „învățare”, „plată”, „social” și „jocuri” sunt, de asemenea, Acestea sunt funcțiile cărora oamenii le vor acorda atenție atunci când selectează un smartwatch.
Xiao Ming, un nou utilizator de ceasuri inteligente, a spus că folosește adesea Apple Watch pentru a „concura cu alții și pentru a-și adăuga prieteni” pentru a se motiva și mai mult să se mențină la sport și să mențină datele corporale sănătoase sub formă de interacțiune socială.
Pe lângă aceste funcții relativ practice, smartwatch-urile au și o mulțime de mici abilități ciudate și aparent inutile, care sunt căutate de unii tineri.
Pe măsură ce mărcile continuă să mărească suprafața cadranului în ultimii ani (Apple Watch a evoluat de la o variantă de 38 mm a generației inițiale la un cadran de 49 mm în noua serie Ultra din acest an, extinzându-se cu aproape 30%), mai multe funcții devin posibile.


Ora postării: 10-feb-2023